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광고가 수행되었을 때에만 비용을 지불하는 P4P(pay for performance)광고로 실제 클릭되었을 때에만 클릭당 CPC(cost per click)방식을 채택합니다.

따라서 미리 광고비를 입금하고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이차감되는 특징을 지닙니다. 이에 비해 CPM(cost per millenium) 방식은 1000회 노출되었을 때를 기준으로 하여 광고단가를 책정하게 됩니다.

예를 들어 누군가 "대출"에 관심이 있는 사람은 "대출"이라는 키워드로 검색엔진에서 검색을 할 것입니다.
그렇게 검색을 했을 때 일반적인 사람들의 심리는 첫 번째 페이지 상단에서부터 결과를 검토 할 것입니다. 물론 그 첫 번째 페이지 상단에 검색결과로 노출된 홈페이지는 많은 수의 방문자를 유도 할 것입니다. 자체검색엔진을 갖지않은 오버추어는 이러한 점을 활용하여 전 세계에 있는 검색엔진 메체사와 파트너사 계약을 맺고, 맨 첫 번째 페이지 상단을 차지 한 것입니다. 물론 현재 국내에는 스폰서링크(검색엔진마다 약간의 차이가 있음)라는 명칭으로 검색결과 상단을 장악했고, 현재 스폰서링크 윗 쪽으로는 유료로 진행할 수 있는 키워드광고 상품은 없습니다.

또, 이 스폰서링크도 검색결과 첫 번째 페이지에는 5개 홈페이지만이 상위에 노출이 되므로 그 순위에 들기 위해서는 CPM광고와 비슷한 맥락이지만 약간 틀리게 광고주들간에 가격 경쟁을 피할 수 없게됩니다. (CPC방식은 CPM 방식처럼 월 금액이 정해져 있지 않습니다.)

이 것을 오버추어는 최소클릭비용이라는 것을 정하고, 그 이후에 발생하는 순위 경쟁은 광고주들 간에 자율경쟁 경매 입찰 방식을 체택하고 있습니다.

한편 회사로서는 세계최대의 검색광고 대행업체로 1997년 9월 미국의 빌 그로스(Bill Gross)가 설립한 고투닷컴(GoTo.com)에 근원을 두고 있습니다.

1998년 6월 CPC방식의 Precision Match™를 개발하였으며, 이후 영국·독일·프랑스·에스파냐·이탈리아 등의 유럽과 일본·오스트레일리아등에 진출하였고, 2003년 7월 14일 야후에 16억 3000만 달러에 인수되었습니다.

현재 전 세계적으로 15만개 이상의 온라인 광고주를 고객으로 두고 있으며, 본사는 미국 캘리포니아주 파사데나시에 있습니다.

우리나라에는 2002년 9월에 오버추어코리아라는 이름으로 진출하였습니다. 2007년 현재 네이버, 다음, MSN, 야후, 네이트, 하나포스, 드림위즈, 파란 등 국내 28개의 크고 작은 인터넷포털사이트와 파트너사로 제휴하여 키워드광고를 서비스하고 있습니다.

오버추어 광고의 장점은 클릭이 발생했을 때만 광고비를 지불하므로 많은 키워드를 함께 사용할 수 있으며, 광고효과가 나쁘면 언제라도 중단할 수 있고, 다시 재개할 수도 있습니다.

그러나 경쟁입찰로 진행되므로 별도관리가 필요하며, 다른 광고주로부터 침해를 받을 수도 있다는 단점을 지닙니다. 따라서 경쟁이 낮은 세부키워드나 중복의미를 담고 있는 키워드, 성수기에서 비수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드광고가 유리합니다.

또한 오버추어는 광고주의 부정클릭보호를 위한 부정클릭 방지시스템을 한층 더 강화하여 같은 IP에서 일어나는 중복클릭, 유동IP로 침해 받을 수 있는 일정 지역에 관한 과다 트레픽등(IP변환기로 인한 중복클릭)을 모두 잡아내며 가장 유효한 클릭만을 CPC로 정산하여 광고비에 반영합니다.

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